移动旅游应用用户粘性影响因素研究——以网络舆论为调节变量

作者:鄢慧丽余军熊浩

关键词: 旅游移动应用; 用户粘性; 网络舆论; 影响因素; 调节效应;

摘要：自媒体时代,网络舆论成为影响消费者消费行为的重要因素。面对激烈的市场竞争,如何提高移动旅游应用（Mobile Tourism Application,MTA）的用户粘性,一直是企业客户关系管理的重要内容。本文在技术接受理论和期望认同理论的基础上,引入营销活动、转换成本和网络舆论三个影响变量,构建了一个有调节变量的检验模型。研究结果显示:营销活动、技术接受、期望认同与转换成本对用户粘性均具有显著的正向影响;此外,在线旅游服务代理商推出的营销活动与技术上的可接受性,均能提高用户期望认同,高转换成本对用户的技术接受也具有正向影响。网络舆论中正面舆论的调节作用没有得到数据支持,负面舆论在期望认同与用户粘性之间的负向调节作用得到验证,但对营销活动与用户粘性之间的调节效应并不显著。本研究为M TA运营商提高用户粘性提供了理论支持和政策建议。

上一篇：退休与家庭旅游消费：经济状况与闲暇时间的调节作用
下一篇：多彩华夏：大数据视角的入境游客体验感知差异深描

移动旅游应用用户粘性影响因素研究——以网络舆论为调节变量

作者:鄢慧丽 余军 熊浩

关键词: 旅游移动应用; 用户粘性; 网络舆论; 影响因素; 调节效应;

作者:鄢慧丽余军熊浩